现在的消费者越来越聪明，硬广很难打动他们，反而是那些有温度的品牌故事，更容易让人记住。但讲好品牌故事可不是件容易事，得掌握这些实战技巧。
首先要挖掘品牌的真实故事。可以从创始人的创业经历、产品研发过程、用户使用故事等角度入手。比如某咖啡品牌，讲创始人在云南山区发现优质咖啡豆，帮助当地农民脱贫的故事，既体现了品牌的社会责任感，又突出了产品特色。故事一定要真实，不能编造，消费者最讨厌虚假营销。
故事的呈现形式也很重要。短视频是当下最火的载体，可以拍微电影、纪录片；还能做成图文长故事，在公众号、小红书发布。有个家居品牌，把用户改造老房子的故事拍成系列短视频，每集都有几十万播放量。故事的节奏要把控好，有起承转合，适当设置悬念，让观众有代入感。
讲完故事还得和产品结合起来。不能只讲故事，忘了宣传品牌。可以在故事结尾自然地引出产品，比如 “正是因为坚持这种匠心精神，我们才做出了 XX 产品”。也可以让用户成为故事的主角，分享他们和品牌的故事，这样更有说服力。数据显示，用户生成的故事内容，转化率比普通广告高 60%。
最后，品牌故事要持续输出，形成系列。定期发布新故事，不断强化品牌形象。通过长期积累，让消费者对品牌产生情感认同，这样才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。