现在品牌联名越来越多，但真正能出圈的少之又少。最近 “反差感联名” 特别火，两个看似不相关的品牌跨界合作，反而能制造话题。
比如某汽车品牌和奶茶品牌联名，推出 “开车不喝酒，就喝联名奶茶” 的活动。汽车给人稳重的感觉，奶茶是休闲饮品，这种反差组合一下子就吸引了大家的注意力。
要做好反差感联名，关键在 3 点：
第一，找到隐藏关联点。两个品牌表面上可能没联系，但要挖掘深层共性。比如科技品牌和传统老字号联名，可以从 “匠心精神”“品质追求” 这些角度切入。
第二，制造话题爆点。设计反差感十足的产品或活动，像美妆品牌和五金品牌联名推出 “工具箱美妆套盒”，这种奇葩组合自带传播属性。
第三，全渠道造势。提前在社交媒体上发布悬念海报，用 “猜猜我们和谁联名” 引发猜测；联名产品上线后，找网红做开箱测评，制造二次传播。
某潮牌和文具品牌联名，推出 “打工人摸鱼文具套装”，通过抖音挑战赛、小红书种草等方式，话题播放量破亿，产品上线 3 分钟就售罄。